手机没广告这事很难吗?从魅族清明营销翻车入手,告诉你有多难

仅仅半天时间,魅族一下子成了很多人关注的焦点,随即又赶紧发布道歉(www.bxdL.com.cn)。不得不说,魅族这波操作,做得太激进而且丝毫没考虑可能产生的后果。至于为什么会这样,恐怕也是因为魅族太急于让大家知道他们做出的决定了。毕竟把手机里的所有推送、预装和广告全都去掉,对任何一个品牌来说都代价巨大,魅族其实急于让更多人了解到这些,并且以此获得大众认可。

不过从用户层面来说,诸如广告、推送等等,往往会给使用手机带来干扰,直接拉低使用体验。为什么会有广告?广告仅仅是拉低售价吗?那就想得简单了。对于手机品牌来说,不管广告、内置还是推送,都代表着巨大的利益。手机厂商在硬件价格上做出的牺牲,在广告收入面前还只是小头。如果一个手机品牌不依靠广告的话,带来的不仅是销售价格的增加,更是大量潜在收入的损失。

所以手机没广告推送、没预装,带来的是手机厂商盈利模式的改变,手机厂商的盈利要靠单机利润乘以销量来支撑,后续的研发投入、维护升级等也要从这部分资金里出。所以这种模式目前还只是魅族、一加等小众品牌的选择。魅族做得更狠,因为魅族18系列推出后,新版Flyme不但没预装应用,连第三方APP的推送都给默认禁止了,说这是断人财路也不夸张。

目前来看,魅族似乎还要下决心把这种模式做到底。在魅族18系列推出之后,魅族17系列也加入了“三零手机”的阵营,在魅族17系列最新的推送上已经移除了会产生推送和广告的新闻资讯和短视频模块,未来可能也会随着系统进一步升级,对推送广告和预装进行全面清理。

不久前的愚人节,魅族也借“三九手机”嘲讽了手机行业乱象,推广自己的理念。因为这套理念对现在的魅族来说很重要,盈利模式变了,手机价格和销量成为魅族全部筹码,魅族必定要为此付出十二分的营销力量,恨不得让每个人都接受魅族,而“三零手机”理念就是让大家接受的理由。总之,魅族已经没有回头路,这也就不难理解为什么会急于宣传,甚至做得出格。

那为什么当初魅族要这么做呢?因为这也有可能是未来手机行业的大趋势。不管应用预装、广告推送,还是接纳了这些行为的手机,都为此支付了有形或者无形的成本,各自需要对等的回报。而如今用户买到手机后一顿删除应用、屏蔽广告、禁止推送等操作,等于让所有成本都打了水漂,回报率正变得越来越低。时至今日,这套支撑手机行业多年的经营模式,已经开始失效。

广告商花成本推送却被用户简单屏蔽、应用花成本预装却被用户卸载,手机为此牺牲了使用体验也降低了竞争力,用户则在不厌其烦地花时间尝试屏蔽这些。当初对三方都有利的模式,正在走向三方皆输的结局。现在就差谁能踢出临门一脚,先打破这恶性循环。这样看来,魅族所作所为就是在抢先顺应这种趋势,由此获得竞争力。

但相对于华为、小米、OPPO、vivo甚至是Realme、iQOO这些品牌来说,魅族在整个行业内的声音还太小,还不足以带来质变。也许不久之后,有更多品牌或者更重量级的品牌尝试加入“三零手机”大军,推动整个手机行业的变革。但问题是,也可能在未来一段时间里根本无人响应,让一切变成闹剧。因为生态链里的各位要为这种改变付出得太多了,换作是谁都会心疼。

主营产品:蒸汽清洗机加热器,锅炉加热器